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Donnerstag, 12 Juli 2012 09:58

Neue Studie zur Wirksamkeit von Banken-Werbung veröffentlicht

Die deutschen Finanzinstitute geben rund 450 Mio. € pro Jahr für Werbung aus. Der Ad Impact Monitor e.V. – eine groß angelegte Forschungsinitiative zum Nachweis der Werbewirkung – hat nun unter verschiedenen Gesichtspunkten untersucht, ob sich diese Investition lohnt.

Ein Überblick über die Ergebnisse der Studie findet sich in der Ausgabe 6/2012 der Zeitschrift „die bank“. Hier wird zusammengefasst aufgezeigt, ob und welchen Return on Investment es für verschiedene Werbemaßnahmen gibt und wie sich die Gestaltung der Werbung auswirkt.

TIPP der KANZLEI NICKERT:

Besonders auffällig ist, dass in der Studie der Glaubwürdigkeit eine zentrale Rolle beigemessen wird. Dieser Umstand zeigt, dass nicht nur in der einzelnen Geschäftsbeziehung, sondern auch in der Werbung eine offene Kommunikation der Banken extrem wichtig ist. Transparenz und Glaubwürdigkeit lohnen sich also „im Kleinen“ wie „im Großen“.

[Kerstin Wieland]

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